文章来源：交汇点新闻

□江苏经济报记者 张韩虹 实习生 张思宇

周末户外草坪上，玩飞盘成为年轻人的运动新潮流；下班后，羽毛球场“约起”成为当代人社交新模式；炎炎夏日，游泳、桨板成为市民避暑娱乐的新选择……这个夏天，体育盛事接踵而至，欧洲杯唱罢，又进入了奥运时间，而以奥林匹克之名开启的运动热潮不仅点燃了全球观众的热情、改变着人们的日常生活，也悄然推动着体育相关产业的蓬勃发展。

新兴项目成消费新宠

南京玄武湖，帆船俱乐部的小选手们扬帆起航，乘风破浪；紫金山麓，聚宝山公园内“金陵矩阵”吸引攀爬爱好者争相而上；蔚蓝天幕下，空中运动御风而行，催动低空经济借势腾飞……当前，体育项目正朝着多元化、个性化方向发展。在江苏，攀岩、帆船、滑板、飞盘等新兴运动项目也如雨后春笋般涌现，它们以其独特的魅力和挑战性，迅速吸引了年轻人的目光，成为他们追求刺激、挑战自我的新宠。

南京玄武湖综管办工作人员介绍，今年夏季，各类水上运动在玄武湖持续火爆，帆船、桨板、皮划艇等体验项目供不应求。南京赛艇大师赛、新青年运动局、潮趣运动派等轮番上场，游客及市民积极参与，大家在玄武湖不仅赏美景、观竞赛、玩运动，也见证精彩的水上“速度与激情”，感受着水上运动的魅力。

在劈波斩浪之余，今年陆地上的运动项目也是多姿多彩。夏日傍晚，南京聚宝山公园内的攀岩区，岩壁高耸，阳光斑驳，攀岩者们身着装备，身手矫健地穿梭于岩壁间。“每到假日，我都会和朋友来此，解锁新的高空绳索攀爬挑战。”刘艳是一名资深的攀岩爱好者，她告诉记者，伴随着攀岩运动的兴起，“下班后上墙”成为当下年轻消费者的新爱好。她和身边的好多朋友都非常享受攀岩带来的乐趣与成就感。

攀岩爱好者究竟有多少？有数据显示，目前，我国攀岩运动参与人数呈“井喷式”增长，仅去年一年，全国攀岩赛事参与人数就突破了百万大关，同比增长超过30%。与此同时，攀岩相关企业注册量也出现爆发式增长，2023年我国攀岩相关企业注册量首次突破2000家。随着参与人数的快速增长和企业的蓬勃发展，攀岩运动也折射出体育消费市场的巨大潜力。

“江苏制造”再攀高峰

在巴黎奥运的璀璨光芒下，中国运动健儿的卓越表现如同璀璨星辰。然而，奥运会不仅是运动员竞技的舞台，也是体育相关企业以及运动科技的大比拼。江苏作为制造大省，各类“江苏制造”的体育用品也插上了赛事经济的翅膀飞向全球各地，吸引全球关注的目光。

火热的赛事经济催生出源源不断的发展动能，凭借着这样的创新能力，南通铁人运动用品有限公司生产的5批健身器材启运比利时、西班牙、哥伦比亚等国，包括哑铃、杠铃、普拉提圈等海外市场“明星产品”；常州喜马拉雅户外用品有限公司抢抓火爆的“露营经济”机遇，大力拓展东盟市场，并发展跨境电商业务，今年1至5月，跨境电商出口额540万元，同比增长1.3倍；总出口额5000万元，同比增长3.2倍……

值得一提的是，本届奥运会使用的足球，有着“内秀于心”的技术特质——其内胆采用了70%的生物基材料，这一环保创新的内胆产品来源于江苏淮安顶碁运动用品公司。该公司总经理周宏达介绍，当前环保减碳的足球内胆是产业发展的新趋势。传统足球内胆使用的材料是通过石油提炼出的化学产品，顶碁运动持续研发，推出用回收材料、生物基材料制成的内胆，响应环保和减碳的需求。目前，顶碁运动产品主要供应国际品牌，出口比例较高，相关产品长期被应用在欧洲杯、美洲杯、世界杯的赛事用球中。

其实，除了制造业全国领先外，江苏还是体育大省。为推动体育产业高质量发展，近期，省体育局出台《加快推进体育高质量发展在中国式现代化江苏新实践中展现新作为的意见》，提出积极培育新质生产力，从体育赛事和体育制造业两端发力，着力发展体育赛事经济，与有关部门单位合作开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”和“跟着赛事去旅行”等活动；促进体育制造业强链补链延链，进一步扩大智能制造应用场景，打造一批具有国际竞争力的领军体育企业，推动更多体育企业进入国家级专精特新企业及制造业单项冠军企业行列。

运动装备扮靓夏日市场

今年夏天，奥运赛事不仅点燃了大众对运动的无限热情与向往，丰富的赛事活动与运动形式也为体育消费市场带来了更多的活力。在此背景下，体育用品市场“火”了，各类运动装备迎来了销售的黄金时期。为抢抓机遇，各大店铺推出了丰富多样的促销活动和新品榜单，成功吸引了众多消费者的目光。

在江苏省五台山体育中心附近，分布了大大小小十几家体育用品销售店。走进一家运动服装店，色彩斑斓、设计新颖的运动服饰映入眼帘。正在选购运动装备的黄女士说：“决定开始运动后，第一件事就是先精心挑选几套运动装备，给运动增加一点仪式感。”她的目光最终停留在一套高性能的跑步装备上，店铺销售人员介绍，这款高科技面料制成的速干T恤是今夏店铺里的主打款，最近半个月已销售近百件。

“今年泳衣销售也十分火热。”褚海燕既是一家泳装网店的负责人，也是连云港一家泳衣制造企业的主理人。从业近十年的她介绍，几乎每届夏季奥运会都会催生运动热潮，为抓住这一机遇，今年她已经提前做好了准备，网店和工厂都早早进入忙碌模式。但由于市场火热，最近半个月她仍然不断接到经销商加单的电话，店铺里的数十款泳装也都出现了断码。目前，厂里工人正24小时轮班赶订单。

当然，今夏火爆的运动装备不仅是服饰类，人们对水上运动的热情也激发了水上运动产业的市场潜力。运动爱好者李伟自体验了水上桨板运动后开始购买各类装备，“自从第一次接触桨板运动后，我就喜欢上了这项运动。这已经是很省钱的水上项目了，如果是喜欢上皮划艇或是潜水项目，还要更费钱。”李伟调侃说，在教练带领下，普通游玩的费用是100元/次。目前他只入手充气板、桨、救生衣以及溯溪鞋，已花费2000元，他大致算了笔账，若购买全套，预计需要5000元。

此外，记者从部分运动品牌店了解到，新兴水上运动的“出圈”带动了水上装备等相关产品整体销量持续增长。进入夏季以后，桨板、皮划艇、泳衣、冲浪服等水上装备的咨询量和销量逐渐增多。仅迪卡侬天猫旗舰店，专业潜水服和冲浪服的月销量就超过3000套。

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