文章来源：交汇点新闻

□江苏经济报记者 沈玉青

连云港连岛景区、扬州凤凰岛生态旅游度假区、泰州溱湖旅游度假区等亲水景区开启清凉玩水季，无锡融创雪世界、南通森迪冰雪乐园等室内冰雪主题乐园为出游增添酷爽的冰感……连日来，避暑游持续升温，各地纷纷“解锁”消暑新模式，推出文旅新场景、新业态、新玩法，激发文旅市场新活力。

多地打出“清凉避暑”牌

近期，多平台数据显示，随着气温升高，避暑游的热度持续升高。携程数据显示，7月以来，避暑相关搜索量环比增长55%，其中张北坝上草原的搜索量近1个月增长了976%，承德避暑山庄近3个月搜索量增加810%。以伊春、哈尔滨、大兴安岭等为目的地的酒店预订数量增幅均超50%。在大众点评等平台还出现了周边小镇避暑出游的新趋势、新玩法，进一步丰富了游客的旅行体验。

今年暑期，贵州省的贵阳、遵义、安顺、六盘水等市先后走进天津、重庆以及南京、无锡、徐州等地，从不同角度展现丰富多彩的避暑旅游产品。欢迎大家走进黔山秀水，来一场凉爽的避暑游。在前不久举办的“多彩贵州夏季文旅推广（江苏）暨招商推介会”上，贵州省文化和旅游厅有关负责人向长三角市民游客发出盛情邀约。推介会上，“长三角千万游客游贵州”避暑旅游活动正式开启，贵州发布了“支支串飞”“干支联动”旅游产品和优惠措施，吸引更多长三角游客赴黔纵享清凉。

暑期是文旅消费的黄金期，游客出行热情高涨。作为非传统暑期旅游目的地省份，江苏积极打造多样消暑主题活动，延续文旅市场热度，为来苏游客创造更好的旅游体验。在南京，可以漫步湖边、泛舟湖上，玄武湖公园推出“清凉游园”方案，多个游乐项目延时运营。夜晚，玄武湖公园还推出丰富多彩的娱乐活动：在环洲郭璞墩码头、阳光码头草坪可观赏全息光影秀；在莲花广场，周一至周四观赏激光秀，周五至周日观看露天电影。在徐州，可以体验“人在船中坐，船在戏中行”，云龙湖畔苏公塔前光影璀璨，大型湖岛实景演出《彭城风华》将水岸实景演艺、光影演出、情景戏剧以及互动体验融为一体，突破传统水上夜游的形式，整个演出水上航线全程3.3公里，边游船边看演出的体验十分震撼。

主题乐园做足“水文章”

从18米高的“回旋风暴”滑下，感受心跳随水花的节奏加速；体验水上过山车，在76米长的滑道上飞速滑行；在1万余平方米的人造海滩尽享黄金海岸风情……在南京汤山欢乐水世界中，回荡着游客们的欢声笑语。记者了解到，今年汤山欢乐水世界以“海岛音浪季”为主题，对游乐设施和园区环境进行升级改造，设置了激情冲浪区、沙滩休闲区、儿童戏水区、梦境漂流区等六大区域。除了多种水上项目可供选择，在这里还能欣赏水上飞人、水派对狂欢大巡游、水球大战、周末烟火秀等互动表演项目。“孩子今年刚刚小升初，趁着课业不重，这个暑假带他到处玩了玩。暑期出来旅游，最大的短板就是太热了，在水上乐园可以消暑降温。”杨女士带着孩子，享受着这份难得的清凉。

“为进一步提升游客游玩体验，中华恐龙园旅游度假区通过奇葩玩水道具、奇葩穿搭等趣味方式营造全域玩水新体验，为游客带来丝丝清凉。”常州中华恐龙园相关负责人告诉记者，连日高温下，夜公园人数激增50%，不少市民游客选择来恐龙园夜公园、侏罗纪水世界纳凉避暑。恐龙园内，全新夜游项目迷失森林、夜间花车巡游、D秀等项目为游客打造了一场美妙绝伦的光影秘境，更有“超新星企划”嘉宾ENONE（无畏少年）男团、亚洲超星团优秀毕业生等唱响园区，酷炫的舞台效果、高燃的唱跳演出，令观众尖叫不已。

伴随着啤酒音乐节拉开帷幕，苏州乐园正式进入森林世界超级啤酒音乐节、森林水世界海岛时光派对并行的水陆“双园狂欢”模式，开启活力十足的欢乐时光。水上女飞人身着马面裙，乘水而“飞”、旋转翻腾，与浪花共舞“华尔兹”；DJ将水乡苏韵融入演出，带来不一样的吴语说唱，用多元电音风格玩转百大派对现场，引得游客在造浪池开启水上蹦迪模式；玩水泳池趴一触即发，游客与NPC现场互动，在水花四溅中感受清凉与快乐；更有《狂欢嘉年华》《热力节拍》《时光穿梭一夏》等精彩水花演艺，场场都是惊喜……

抓住机遇拓展文旅发展空间

小桥流水、亭台楼阁，在水韵江南品吴侬软语；巴山蜀水、凉爽惬意，到川渝之地度过“安逸一夏”；田园牧歌、古寨炊烟，去黔东南体验特色非遗……记者从飞猪、携程、途牛等多个旅行平台了解到，近期国内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上；亲子研学类订单同比增长七成；入境旅游订单同比增长1倍，虽值酷暑，文旅市场仍活力满满。

“避暑游有助于进一步释放消费潜力，对文旅经济本身具有重要的促进和拉动作用。”省社会科学院社会政策研究所、江苏区域现代化研究院助理研究员朱鸿辉表示，避暑游需求旺盛本身也是对相关旅游景点的一次综合性检验，大量人群的到来对相关旅游景点的硬件设施建设水平和管理服务质量的提升都具有正向的促进影响。此外，避暑游需求旺盛对文化和旅游的更深层次融合、对文旅经济的空间格局和产业布局、对文旅产品的供给侧结构性改革与人文消费领域的高质量发展均具有重要的推动作用。

针对市场应该如何抓住避暑游的机遇，拓展文旅消费新业态，推动行业多元发展，朱鸿辉认为，首先，要加快培育、发展和运用新质生产力，推动文旅消费新业态、新场景、新产品不断丰富和涌现，持续推进文旅产业的供给侧结构性改革，助力形成促进文旅消费的长效机制。其次，要加强对具有历史文化积淀的旅游景观的多样化宣介、呈现和表达，促使其更好地发挥历史描记、思想教育、涵养身心、文化传承和保护等多维度功能，以期能更好地“以文塑旅、以旅彰文”。再次，要进一步完善文旅行业从业人才的培养、使用、发展机制，从深层次促进文旅行业的服务质量有效提升。同时，要健全相关配套服务设施和机制，努力优化消费者的消费体验和观感。最后，要加强文旅市场的自律性治理和文旅行业的自我监管，强化包括消费者、文旅产品与服务供给方、行业组织和政府部门在内的多主体协调联动和监督治理机制，有效增强文旅消费者的安全感、舒适度和获得感。

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