文章来源：交汇点新闻

□江苏经济报记者 蔡 逸

实习生 张思宇 陈 悦 范沐春

不仅赛场内激战正酣，场外“奥运经济”同样火爆异常。从运动员同款配饰到奥运周边产品，再到茶饮美食的跨界狂欢，奥运热潮正以前所未有的力度激发全民消费热情。记者近日走访调查发现，“奥运经济”以其独特魅力，不仅为体育产业注入活力，也展现出对相关行业的全方位提振效应。

“奥运种草清单”热销

2024巴黎奥运会正火热进行，除赛事本身外，运动员的随身配饰、奥运周边等物件也在奥运经济的加持下，吸引消费者的关注，频频成为爆款产品。

奥运伊始，随着中国队摘得巴黎奥运会首金，运动员所佩戴的“幸运发卡”迅速出圈，短短两天内，其同款销量就高达60万个，相关商家更是在商品名称及商品首页特意标注“奥运会冠军同款”。显然，广大商家正是及时抓住这一营销热点，在创收猛增的同时也满足了群众追求冠军同款、共享喜悦的消费需求。

在随后的游泳、网球、羽毛球、跳水等赛事中，众多运动员的随身用品也迅速走红。某游泳运动员身穿的泳衣因其特殊的色彩分布，产生了明显的瘦腰效果，在社交平台引起广泛讨论，网友纷纷表示“求链接”。在奥运会期间，相关话题更是频频霸占各大热搜榜首，奥运运动员同款带来的消费热潮成为“奥运经济”的重要一环。

奥运周边产品的热销同样成为“奥运经济”的重要组成部分。本届巴黎奥运会的周边产品更是因为其部分外包给中国厂商制造而引发中国网民的特别关注。其中，造型为奥运五环的玩具眼镜由于其独特外观和高性价比大受欢迎，掀起一阵消费热潮，在热门运动员孙颖莎佩戴后，更是走向消费顶峰成为“断货王”，不少网友还利用纸张、画笔自制同款。

随着奥运赛程的推进，“奥运种草清单”也在持续更新，更多奥运周边陆续走进大众视野。一系列产品的走红出圈，在刺激消费的同时，也促使商家对“奥运经济”密切关注，随时跟进。

餐饮美食“蹭上”奥运

在这场全球瞩目的体育盛宴中，茶饮行业悄然加入了“奥运经济”的狂欢行列，掀起了一场前所未有的“茶饮×奥运”流量争夺战。喜茶率先领跑，首推哑铃杯果蔬茶，融合健康、时尚与体育精神，让消费者在品味中感受运动的力量与激情。紧随喜茶之后，各大奶茶品牌纷纷响应，分别推出了一系列以奥运为主题的创意饮品，从包装设计到口味搭配，无不体现出对体育精神的致敬与传承。

不仅如此，茶饮行业的免单风暴正以前所未有的力度席卷而来，为消费者带来了前所未有的惊喜与欢乐。正在排队购买奶茶的王女士满脸洋溢着兴奋的笑容，她向记者分享道：“这两天我可是紧盯着时间，疯狂抢各个茶饮品牌的免单券，没想到还真抢到了好几张，现在每天下班，我都迫不及待地去兑换一杯。”

王女士的喜悦，正是当前茶饮市场免单活动火爆的缩影。为了紧抓奥运带来的流量红利，蜜雪冰城、霸王茶姬等茶饮品牌纷纷推出大规模的免单活动，豪掷茶饮免单券，与广大消费者共享“甜蜜的荣耀”。这些免单券不仅让消费者享受到了实实在在的优惠，更激发了他们对茶饮品牌的热情与忠诚度，为品牌赢得了良好的口碑与市场份额。

茶饮行业凭借其敏锐的商业嗅觉和创新能力，搭乘“奥运经济”的快车，不仅推出各种联名和免单活动，同时积极拓展国际市场，在巴黎等城市开设快闪店，以中式美学为底蕴，为国际消费者带来独特的观赛与品茶体验，进一步彰显了中国茶饮文化的全球影响力与魅力。

“巴黎奥运会期间，我们推出了专享套餐，套餐里包括烤串、啤酒、花生等，每到晚上卖得都很火爆。”南京南艺后街一家餐饮的负责人说。奥运期间，许多比赛都在夜间进行，于是美食成为热门的观赛“搭子”。下班后，约上三五好友小聚，一杯啤酒，一场比赛，成了许多人夜生活的新常态。乘着“奥运经济”的东风，很多餐厅创新性地推出了包含地道烤串、冰爽啤酒、香脆花生等经典美食在内的“观赛套餐”，精准捕捉到观众在享受赛事之余对美食的强烈需求。这一举措不仅丰富了消费者的观赛体验，更激发了夜间经济的巨大潜力，为城市经济注入了新的活力。

“我们店开至凌晨两点，还提供酒水烧烤，很多客人都会来我们家看比赛。”某烧烤店的负责人说。部分商家还通过店内直播奥运赛事的方式，进一步提升顾客的消费体验，将餐厅打造成集餐饮、娱乐、社交于一体的综合性空间。这种创新的服务模式不仅延长了营业时间，增加了非高峰时段的客流量，还有效促进了顾客黏性的提升，为商家带来了更为稳定的收入来源。

“奥运经济”的效应在此刻被无限放大，商家们敏锐捕捉这一机遇，竞相推出琳琅满目的“观赛套餐”，从高雅西式飨宴到地道中式小食，全面覆盖，编织出一幅多元的市场图景，满足了不同消费者的个性化需求。巴黎奥运会期间餐饮行业的繁荣，不仅是“体育+”经济模式成功应用的典范，更是体育赛事以其独特魅力为引领、深度跨界融合多领域产业、携手共创经济新增长极的生动演绎。

线上线下激情观赛

巴黎奥运会期间，一种新颖的观赛方式——影院看奥运颇为盛行。这一创新观赛模式允许全国符合放映条件的数百家影院在银幕上直播巴黎奥运会的赛事。

日前，记者走进南京浦口区卢米埃影院、六合区幸福蓝海国际影城等多家影院实地调研。影城负责人告诉记者，不少观众预约了奥运赛事直播，齐聚影院为运动员喝彩。市民郑先生告诉记者：“虽然家里也能看奥运，但在影院可以和大家一起观看，更有参与感和氛围感，在这种场合下，大家更加激动，更加心潮澎湃。”市民王女士也说：“在影院观看奥运赛事有种身临其境的感觉，好像自己到了现场一样。”

包影厅观奥运不仅为观众带来沉浸式享受，也为影院增加了票房收入。某影院的工作人员告诉记者，在闲置影厅放映奥运赛事一举两得，既增加了影院收入，没有排片的影厅也不会被闲置，同时奥运直播对暑期档票房也有着一定的带动作用，对影院消费起着积极的拉动作用。“很多人并不关心暑期档电影，但到影院观看奥运会也间接带动了票房增长。”该工作人员说。

通过视频软件收看奥运会的转播，也为众多视频平台带来了一波“泼天流量”。今年有4家平台拿下了央视的转播权，分别是咪咕视频、腾讯视频、抖音以及快手。记者在使用咪咕视频观看奥运直播时发现，它做到了全场次覆盖，哪怕是冷门节目也有解说，同时还有实时智能字幕以及赛程指南，给观众以舒适的观赛体验。另外三个视频软件也另辟蹊径，其中抖音、快手都是以竖屏为主，方便很多人随时用手机刷一刷、看一看。同时，记者在这两个平台上发现了很多网友的二创以及有趣的评论，更为奥运赛事增添了一分火热。各家平台也都请来了大咖嘉宾，参与赛事前瞻和赛后复盘，“奥运热”为视频平台带来了火爆的流量与可观的利益。

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