文章来源：交汇点新闻

从“首店经济”到“首发经济”

得“新”应“首”，激发繁荣消费市场长久动力

江苏经济报2024-09-03

□江苏经济报记者 周凯航

“无论是情节、人物、服装还是舞美，都逼真地还原了《红楼梦》原著的氛围，特别棒的体验！”8月31日晚，南京江宁织造博物馆外，不少散场的观众对刚刚结束的一场沉浸式展演意犹未尽。作为全国首个以《红楼梦》为主题的沉浸式体验项目，这场别出心裁的文化盛宴《大梦·红楼》以沉浸式空间叙事、真人NPC互动与数字光影艺术相结合的形式，带领观众以第一人称视角走进太虚幻境，感受红楼人物的万千悲喜。剧目自7月首演以来，即受到众多“红学”爱好者的热情追捧，也成为市民游客打卡“夜之金陵”的又一绝佳去处。

得“新”应“首”。作为打造新场景、新业态、新消费的关键，“首”字的含义已不再局限于传统的首店开设，而是延伸到包括首发、首店、首展、首演、首创等一系列经济活动的“首发经济”，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。随着消费市场的不断提质扩容，首发经济正在成为激发城市商业活力的重要力量。

首发不断 激活城市消费新动能

9月1日，蔚来旗下子品牌乐道汽车在南京华采天地开出了其在江苏的首家门店。一个月前，其首款产品——乐道L60便已在南京完成首发。“我们将产品定位于家庭用户，设计上满足了能耗低、空间舒适度高、补能体系完备等需求。近期，这款汽车将在国内正式发布。”乐道汽车南京区域总经理徐斌告诉记者，将一系列首店、首发活动放在南京，正是看中了南京长期以来活跃的消费市场与发展潜力。未来，他们将把更多的新品发布、新技术首秀放在南京。

同日，南京红山动物园官方快闪店全国首展在上海静安大悦城落下帷幕。快闪店展出的一个多月时间里，众多上海消费者在家门口就能买到来自红山的动物“明星”文创周边。事实上，如今每日客流爆满的红山动物园，在几年前的疫情防控期间曾一度因亏损过多而深陷危机。此番能够涅槃重生，一个重要的因素是动物园以讲好动物故事、建立情感链接为核心，围绕动物明星IP研发出的系列文创产品。“我们希望能让游客在逛动物园感受到精神治愈和解压的同时，也能把这份情绪价值带回家。因此，近年来，我们通过不断挖掘园内小动物背后的故事，研发出冰箱贴、毛绒玩偶等800多个SKU，并通过与其他品牌联名首发的形式更广泛地宣传我们追求的理念。”红山动物园园长沈志军告诉记者，今年暑期，动物园的游客量比上半年游客总量还高出3%。入园游客中，77%为外地游客。这表明，动物园“尊重生命，敬畏自然”的理念得到了广泛的认可和支持。

发展首发经济，南京消费市场动能澎湃。南京市商务局提供的数据显示，一方面，南京大力推动新店、新品发展。从品牌层级看，高端、时尚品牌增多，共82个知名海外品牌首次在南京开设门店，占比约15%；从业态分布看，餐饮和零售业态表现强劲，多元化的文化旅游消费、生活服务消费不断落地发展；从载体看，高能级商业载体项目集中；从区域布局看，首店遍布全市177个商业载体（或空间），多元分布趋势明显。另一方面，南京还大力推动商文旅体康融合，“首店+”加速布局。“金陵图数字艺术展”首创“入画跟随”的互动观展模式；南京大报恩寺遗址博物馆入选第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目，并荣升为国家一级博物馆……新剧首演、新品首发、新展首秀在南京层出不穷，为进一步提升首发经济的辐射度、活跃度打下了基础。

创新引领 打造产业型首发生态圈

从“首店经济”到“首发经济”，背后反映出的是怎样的消费迭变逻辑？8月29日，2024中国（南京）首发经济发展大会在南京举办。会上，知名商业地产服务公司高力国际发布了《2024首发经济创新指数白皮书》，率先提出城市“首发经济创新指数”概念。这一概念旨在通过首发经济表现力、创新力、带动力三大领域13个细分维度的全面评价，全面反映一座城市在促进商品消费和服务消费，建设国际消费中心城市的行动中各类主体和品牌的市场表现水平、商业模式创新能力，以及对产业和城市发展带动作用的综合指数。该指数将南京定义为“创新引领的首发经济先锋城市”。

“首发经济的底层逻辑其实是创新，因为首发产品的研发设计、孵化转化高度依赖于一座城市的产业体系与科创资源，而城市的创新环境也能为新技术、新产品的发布提供动力和保障。”在高力国际中国区总裁邓懿君看来，发展首发经济，南京不但具备成熟的商业环境、广阔的消费群体，更具备雄厚的产业基础和人才优势。翻阅近期落地南京的产业创新成果便不难看出，不仅仅是消费，生产型首发经济同样齐头并进：新能源汽车的提速发展上，7月17日，长安马自达首款新能源汽车MAZDA EZ-6正式下线，向新能源汽车全面转型；7月25日，深蓝S07官宣上市，目前已在位于溧水的南京长安新工厂投产。机器人产业的革新上，南京蔚蓝智能科技有限公司研发的阿尔法机器狗系列产品在德基广场全球首展；集萃智造预计今年内推出国内首款高动态超逼真人形双足机器人。培育总部经济方面，8月6日，位于南京市玄武区的麦当劳中国科研总部正式启用，5年内，麦当劳中国计划投入40亿元，进行数字化研发与创新……“越来越多的新产品来自南京制造，更加印证了南京发展首发经济所具备的雄厚基础。”邓懿君说。

讲好故事 让首发经济长久繁荣

随着首发经济内涵的不断拓宽，可以预见，未来必将有越来越多更加优质的消费供给与更加丰富的消费场景走进人们的生活。同时，品牌与品牌、城市与城市之间的商业竞争也会拓展到更广的维度。下一步，应如何不断繁荣首发经济的生命力，让“首发”不是昙花一现、变“流量”为“留量”？“千篇一律的‘网红打卡地’不是区域消费需要的‘首店效应’。打造有魅力、有黏性的消费目的地，才是形成城市商业新引擎的关键。”邓懿君认为，对广大外地游客而言，南京无疑有着众多有特色、有创新的消费场景。然而什么才是这座城市个性鲜明的消费“名片”，这方面南京还有许多想象空间。她以近期火爆的红楼主题沉浸式体验项目为例建议，除了首店引进、商业创新外，对外讲好城市故事也尤为重要。“建议各部门在设施配套、线上宣传等方面联动发力，形成破圈效应，让人们想到南京这座城市就能联想到一块独一无二的‘金字招牌’，进而为消费者持续深度打卡不断提供新内容、新指南。”邓懿君说。

记者了解到，为鼓励创新和扶持本土品牌快速成长，南京于去年正式揭牌开启“首创金陵”专项行动，扶持在地特色品牌的创新孵化，希望通过打造独特的南京首创首发文化，形成持续的消费吸引力。南京市商务局相关负责人表示，未来，南京将大力促进首发经济发展，着眼于加快消费升级，积极出台发展首发经济的各类举措，聚焦促进消费场景创新的重点，通过引入新技术、新服务、新业态，吸引更多人才和投资，推动新兴产业集聚，以点带面扩大首发经济辐射圈。

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